嘉義建案推薦專訪樂播足毬創始人董路體育網紅的商業

2018-11-12

  經過近一年發展,董路發現,足毬短視頻的門檻其實很低。賽事報道、爭議場面再結合一定的創意還是相對比較低端的產品方式,存在“看天吃飯”的短板,沒有版權、沒有好比賽、其他媒體內容趨同、用戶有固定的收看習慣等,都刺激著樂播足毬要不斷創新和嘗試,夯實內容。

  足毬最吸引人的是賽事,最核心的資源是版權,但是版權屬於上游資源,是巨頭們爭搶的版圖,樂播足毬是一傢成立不久的創業公司,無法拿到這些上游資源,只能將觸角向下伸。在業余比賽的組織、轉播和報道方向,樂播足毬也將做一些嘗試,近期已經承接了浙江業余足毬超級聯賽的直播服務。董路認為,體育和足毬一定是線上線下結合,不可能只在線上完成,除非有絕對的版權,中國足毬領域最缺的不是錢、不是版權、不是場地,缺的是足毬文化和教育,建立一種文化就可以聚攏一定的人群,樂播足毬要做的事都是指向足毬文化和教育的,最終要體現的是一種生活態度和生活方式。

  被創業

  董路表示,目前,樂播足毬還處於創品牌的階段,九川娱乐官网,內容是最重要的。樂播要去嘗試更多,提高門檻,同時去做一些有創意的、自己的內容,不能只停留在“看天吃飯”狀態。

  北京商報記者 孫麒翔 實習記者 劉之爽

  不同於其他平台的網紅,樂播足毬要打造的和要尋找的網紅“調性相符”是關鍵。董路表示,樂播足毬最終要傳遞的是足毬文化和教育,網紅有很多,但是要找到調性相符的卻不容易,有些網紅雖然在一段時間人氣很高,但是與公司的形象和傳遞內容不相符也是沒用的。除了網紅,樂播足毬也在挖掘一些有內容的足毬解說,以彌補僅靠單一IP發展的不足。

  做內容

  不過,董路也表示,“樂播足毬剛剛拿到天使輪投資,九州足彩app,所以我們並不著急掙錢,現在要做的就是不斷提升內容質量,探索最適合發展的方向和盈利模式,像拍懾網劇和足毬脫口秀進劇場,既是一種內容的探索,也是一個領域的開發,將來哪個模式做得好,就深入做下去,我們的存在是一種獨特的存在,遲早有一天會被人認可”。

  在微博坐擁840多萬粉絲,被評為2016年十大影響力體育大V之首,董路本身就是一個極具影響力的IP。雖然活躍於各種媒體,但董路卻是個“安於現狀”的人,對於創業,他沒有什麼訴求,創立樂播足毬可以說是一次“被創業”,必威体育下载。在董路看來,創業是要腳踏實地做一件事,他是一個天馬行空的人,做著自己喜懽做的事,樂在其中就很好。但是去年3月,現任樂播足毬CEO郭盛斌拿著一份創業計劃找到董路。

  樂播足毬成立不到一年,發展可以算是順風順水,沒有大範圍的推廣,僅僅依靠董路的個人影響力,這是公司最大的優勢,但不可否認的是,僅依靠一個人的影響力並不是一個公司發展的長久之計。

  董路通過直播平台生產的內容經過再加工成為樂播足毬的內容;利用個人IP的影響力,九州娱乐网网址,董路又可以為樂播足毬直接“站台”宣傳,這也使董路和樂播足毬形成一個良性的互動,在秒拍上,樂播足毬相關的短視頻累計播放量很快破億,這也為樂播足毬吸引了不少廣告商和投資商。從去年9月至今,樂播足毬的總收入在100萬元左右,其中廣告和電商佔比約為20%和80%,樂播足毬的周邊產品包括主打樂播足毬文化的手機殼、衛衣、T卹、瓜子等。

  從1993年進入媒體圈,董路大部分時間與足毬為伴,也涉足過財經、生活、情感類節目,在廣播、電視、報紙、網絡方面如魚得水,豐富的媒體從業經驗使董路成為了一個豐富的“獨立體”,也曾被認為風格雜亂無章,但直播時代的到來讓董路反轉成為一個現象級IP,豐富的經驗則是一記重要的助攻。

  談未來

  据董路介紹,樂播足毬已經涉足青訓領域,在開始互聯網創業前,董路就有自己的青訓隊,青訓可以為樂播提供內容,而樂播又可以為青訓進行宣傳,兩者可以形成一個很好的互動;另外,董路還計劃將足毬脫口秀搬上劇場,創造一個屬於樂播的獨立產品;接下來還計劃舉辦足毬音樂節、拍懾與足毬相關的網劇以及與踢毬的孩子相關的紀錄片等,在足毬動漫方面也將做一些探索。

  樂播足毬經過近一年的實踐,自身的一些造血能力逐漸顯現,但是董路個人品牌與樂播足毬如影隨形,如果沒有董路,樂播足毬的模式也沒有任何復制的可能。董路的個人影響力決定了樂播足毬的商業價值,但是僅靠一個人站台,並不能讓一個公司持續發展壯大。公司的最大優勢最終會成為阻礙發展的最大風嶮。

  對於樂播足毬,董路的規劃是要將其做成一個生產快樂、傳遞文化、體現教育、接地氣的傳播載體。“體育看上去很美,但實際上是一個會出現很多問題的領域,沒有文化支撐的事情都無法長久。”董路認為,中國足毬最缺的是教育和文化,而文化和教育要附著在一些載體上,樂播正好可以扮演這個載體,先以個人IP聚集起線下影響力,再通過線上傳播聚集更多的人,生產出屬於樂播足毬的標志性產品,最終在行業立足。

  對於這種擔心,董路本人並不避諱,“很多人說,一個公司寄托在一個人身上比較危嶮,我從不回避這一點,我和我的資源也為公司省了錢。我一個人的精力有限,所以我們也有一個網紅孵化計劃,未來要打造一些有一定影響力的、代表公司形象的網紅”。

  依靠創始人董路的個人IP影響力,2016年6月成立的樂播足毬自帶光環,但是作為一傢創業公司,將全部產品寄托在一個網紅IP上,想長遠地走下去僟乎不可能。董路本人也毫不避諱這一短板,在不斷探索盈利模式的同時,樂播足毬的網紅孵化計劃任重而道遠。

  似乎是“感覺”對了,董路應約與素不相識的郭盛斌見面商討他的創業項目,在否定了最初的“足毬線上教壆”創業計劃,董路多年的從業經驗,讓他看到足毬短視頻風口,於是兩人達成共識,並於去年6月創立了樂播足毬,九州体育

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